中国の11月11日キャンペーン「双十一」
「双十一」は中国に住んでいる方なら最近何度も目にしたり、耳にしただろう。「双十一」は「２つの11」という意味。
11と11。そう、11月11日のことを表している。
毎年この日に、中国アリババグループの天猫「Tmall」がショッピングキャンペーンを行っているのである。
このキャンペーンは10年前の11月11日に始まり、今年はキャンペーンが始まってから10回目の「双十一」となった。
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なぜ11月11日にキャンペーンをするのか？光棍節とは？
11月11日がなぜショッピングキャンペーンの日に選ばれたのだろうか。それは“1”が表す、シングル(独身者)という意味による。
このため、中国ではこの日は光棍節(独身を楽しむ記念日)とも呼ばれている。
| 【参考】 光棍…独身者＝一人の人を一本の棒に例えている 節…記念日 |
そして、独身者の消費を促すために始まったこのキャンペーンも、今や中国では知らない人がいない”買い物デー“となり、独身者だけでなく、老若男女がキャンペーン価格の商品を買うようになった。
恐ろしい経済効果。アリババグループだけで、2135億元！日本円で3兆超え！
10年前、「双十一」は細々と始まったキャンペーンだ。知名度はなく、売り上げも通常時と大して変わらなかった。しかし、毎年着実に知名度を増やし、それから10年後の今年、恐ろしいほどの経済効果をもたらすようになった。
ニュースによると、2018年11月11日の24時間、アリババグループだけで、なんと2135億元の売り上げがあったという。
日本円だと3兆5000億円だ。
恐ろしい…1日でこれだけのお金が動くとは。
天猫「Tmall」の箱
中国のGDPは右肩上がり、「どんどん買え！」という風潮
中国では「双十一」の広告に背中を押されて、多くの人がこの日にかなりのお金を消費した。確かに、「新しいものはどんどん買え！」という風潮が今の中国にはあるように感じる。
その背景には伸び続ける中国の経済がある。
1999年、中国のGDPはわずか300アメリカドル(約3万4千円)だったのに対して現在は9000アメリカドル(約100万円)に伸びているのである。
人々の給料も毎年上がり続けているため、
中国では、バブル時の日本のように「お金はどんどん入ってくる、どんどん使って今を楽しもうよ！最新の物をどんどん買おうよ！」という考え方をする人が多い。
いつかこのイケイケの経済成長もきっと終わると考え、堅実に貯金をしている人もいるようだが、それは少数派である。
今の中国はバブル期の日本を思わせる
「双十一」を利用のメリットデメリット
「双十一」とは何なのか、わかっていただけただろうか。11月11日のネットショッピングキャンペーンである。
では、この日に中国のネットで買い物をするのはどうなのだろうか。
今年は終わってしまったが、来年も11月11日前後に大規模な「双十一」キャンペーンが行われるはずだ。
また、中国では「双十一」キャンペーンだけでなく、色々理由をつけて購買促進キャンペーンが行われる。
果たして本当に安く買えるのだろうか。
「双十一」に買い物する“メリット”
確かに、安く買えるものも少なくない。中には広告を目的として100元くらいのものが1元などで売られる場合もある。
もちろんこのようなものは個数限定で、すぐに買われてしまうが、キャンペーン価格のものをうまく買えるとかなりお得である。
また、期間限定の電子割引券が配布されたり、“〇〇元以上は一律〇元割引”などの恩恵もある。
「双十一」に買い物する“デメリット”
しかし、マイナス面もあるので注意だ。まず、物流や、店の対応が通常時より遅くなる。
当然、この1日で大量の発注を受けるため、通常時よりは対応が遅くなる。商品のページにあらかじめ「“双十一”なので、到着は遅れます」と注意書きされているものが多い。
急ぎで欲しいものは事前に買っておくことをお勧めしたい。
深センの道路で見かけた光景。あまりに大量の荷物が動くため、倉庫に入らなかったのだろう。路上に“保管”されている。
確かにこれじゃ物流が遅くなるよね。
また、気をつけたいのは、商品によっては全く安くなかったり、逆にちょっと高かったりするものもあることだ。
上で書いた“メリット”と矛盾するようだが、これが消費者の財布の紐を緩めるカラクリなのだ。
確かに安いもの、激安キャンペーン商品もある。しかし、通常と変わらない価格の商品も多い。というか、今年色々見てみた感じだと、通常と価格が変わらない商品の方が多いように感じる。
つまり、激安商品でショップサイトに消費者を呼び寄せ、購入を促進させているのである。
「今日は“双十一”だから安いだろう」という錯覚が、通常よりちょっと高い商品の購入ボタンも押させてしまうのだ。
キャンペーンに踊らされない
結論である。「双十一」などのキャンペーン時には、確かに安いものもある。なので、うまく利用すればかなりお得になる。しかし、キャンペーンに踊らされないことが重要だと思う。
たいして使わない物を通常より高い金額で買わせられないように、購入前にはよく確認してから購入ボタンをクリックしよう。
キャンペーンにうまく利用されるのではなく、キャンペーンをうまく利用したいものである。
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